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 VALORISEZ VOTRE PROSPECTION, DONNEZ UN COUP DE POUCE
À VOTRE DÉVELOPPEMENT…
Suite à un rendez-vous ou à un contact commercial ou institutionnel,
la remise d'une plaquette ou d'une brochure doit avant tout exprimer
l'image de votre structure et présenter l'ensemble de ses offres.
Pourquoi réaliser une plaquette de communication ?
La création d’un document certifié permet de contrôler par un tiers la validité d’un document à
une étape définie par son auteur.
La réalisation d'une plaquette commerciale ou institutionnelle
doit faire preuve d'une grande réflexion.
Elle permet, en la réalisant, de répondre rapidement
aux questions : quelles sont mes offres, qui sommes-nous ?, que pensent mes clients (mes adhérents) les plus fidèles ?
Il convient, en premier lieu, de définir précisément les objectifs
et la cible du lecteur. Les réponses à ces questions détermineront
en grande partie son contenu. Il faut bien garder à l'esprit que
ce document est à la fois la représentation graphique, véritable
"vitrine" de marque de l'entreprise ou de l'institution, mais également
le savoir-faire de ses acteurs.
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Il faut bien sûr différencier les plaquettes commerciales des plaquettes institutionnelles.
•••••• La plaquette commerciale est plus précisément destinée aux entreprises dont l'objectif final
•••••• est de faire vendre.
•••••• La plaquette dite institutionnelle est axée sur le présentation d'une association,
•••••• ou d'une fédération dont l'objectif
•••••• n'est pas forcement de vendre, mais plutôt d'apporter une présentation des services
•••••• proposés.
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Deux axes pour qualifier le contenu d'une plaquette :
Suivant le secteur dans lequel l'entreprise ou l'institution évolue,
il est important d'orienter le contenu dans le sens
d'une "présentation de l'offre" pour une cible grand public et
plus sous la forme de "curriculum vitae" pour une cible
professionnelle.
Dans le premier cas, on orientera plutôt le discours sur
le produit ou le service du fait que l'on s'adresse à un public
plus large et hétéroclite.
Dans le second cas, il faudra axer la démarche plus sur
le potentiel et les résultats de l'entreprise ou de l'institution,
il faut convaincre sur ses compétences et avoir une démarche
très "professionnelle". Des chiffres, exprimant les parts
de marché, ou l'évolution du chiffre d'affaire seront un atout
supplémentaire.
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Sortir de la masse d'informations… susciter le regard !
L'enjeu d'un tel document impose qu'il ne soit pas réalisé sans le regard approfondi
d'un professionnel de la communication visuelle. En effet, le contenu doit être clair
et séduisant pour déclencher la demande de renseignements ou de commande.
Cela se concrétise par un graphisme original et par un choix du support (dimension,
pliage, papier… etc). Les informations importantes doivent être présentées avec
une stratégie bien définie pour être vue et retenue.
Enfin, la plaquette utilisera la charte graphique de l'entreprise, logo, couleurs,
style particulier.
Elle devra être cohérente avec les autres documents visuels de l'entreprise
(site internet, entête de lettre, logo, autres…).
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Notre but :
Vous permettre d'avoir un outil de communication cohérent avec votre besoin,
innovant et à forte valeur visuelle ! |
